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visão geral

A Ame é uma plataforma que possibilita um universo de ações financeiras, como: pagamentos de contas, recebimento de cashback, doações e muito mais, tudo em um super app. Seu uso é extensível a diversas marcas, tanto dentro da Americanas S.A. quanto com outras parcerias.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

A Ame é uma fintech que surgiu como plataforma de pagamentos desenvolvida pela B2W Digital. Hoje a Ame vai muito além, pois se tornou em um ecossistema financeiro completo, cujo objetivo é fazer a diferença no mundo ao transformar a relação das pessoas com o dinheiro. 

dna: Nosso propósito é simplificar a vida das pessoas, democratizando o acesso a soluções digitais e devolvendo para elas tudo o que desejam de volta: tempo, dinheiro e experiências que mostrem como certas ações (como comprar, doar ou realizar pagamentos) valem a pena. Nosso objetivo é ser essencial no dia a dia de cada indivíduo, revolucionando a forma como se relacionam com o dinheiro.


público: B2Cpessoas físicas que utilizam o app no dia a dia como carteira digital; B2B2Cdonos de lojas físicas ou virtuais, mercados, restaurantes, empreendedores e varejistas que disponibilizam a Ame como forma de pagamento adicional, pessoas físicas que fazem pagamentos com Ame nesses estabelecimentos.


pontos de contato: Super App da Ame, site institucional, assinatura de e-mail, crachá, redes sociais, comunicação interna, e-mail marketing, eventos físicos e online, ações sociais, parcerias com influenciadores e veículos referência em e-commerce, campanhas de mídia, eventos e feiras para investidores; lojas, parceiros e sites que aceitam pagamento com Ame; Ame Go (loja física da marca).


identidade visual: A Ame possui identidade visual exclusiva e independente em relação às outras marcas do grupo. Seus elementos visuais – paleta de cores, logotipo, iconografia e estilo de fotografia – são próprios da marca. O conjunto desses itens – destacando-se o ícone de “coração diamante” aliado às cores fortes de sua paleta – tornam a Ame facilmente reconhecível, criando uma forte e sólida identidade de marca. 


logotipo

marca e suas versões

A marca da Ame foi construída para refletir os principais atributos do negócio. Possui uma versão horizontal, que deve ser utilizada prioritariamente, e uma versão na vertical, utilizada especificamente para otimização de espaços. O desenho do logotipo traz em sua composição uma família tipográfica própria, criada exclusivamente para a marca e um pictograma.

Versão marca positiva horizontal (preferencial)
Versão marca negativa horizontal (preferencial)
Versão marca monocromática horizontal (preferencial)
Versão marca positiva vertical
Versão marca negativa vertical
Versão marca monocromática vertical

assinaturas reduzidas

A Ame conta com uma versão de redução, para usos em espaços reduzidos, ou comunicações onde existe predominância dos elementos e contexto da marca.
A marca deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras valem igualmente para as versões reduzidas.


VERSÃO PRINCIPAL
Assinatura principal para backgrounds claros, prioritariamente brancos, mas é possível aplicação em fundos cinza claro.

VERSÃO SECUNDÁRIA
Assinatura secundária para fundos escuros em degradê ou sólidos. Observar o detalhe em transparência fff 50%.

VERSÃO TERCIÁRIA
Assinatura terciária para usos pontuais em fundos escuros e coloridos.
VERSÃO PRINCIPAL
VERSÃO SECUNDÁRIA
VERSÃO TERCIÁRIA

aplicação sobre cores da paleta

A marca Ame deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras ao lado valem igualmente para as versões reduzidas.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografia

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

Quando não houver possibilidade de aplicação sobre espaços arejados, deve-se aplicar uma camada de preto com 50% de opacidade, para que a legibilidade do logo não seja afetada.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Ame é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como área de proteção, redução máxima, criação de submarcas e combinações de cores.

arejamento

Para garantir a legibilidade e integridade da marca Ame, deve sempre haver um espaçamento mínimo ao seu redor, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X.

A área de segurança do logo equivale a altura da letra “a” que compõe a marca, representado pela área pontilhada. Esta área delimita um espaço de respiro mínimo para boa leitura e visualização da marca, evitando interferências de textos, imagens ou outros logos.

tamanhos mínimos

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.

cores

nossas cores

A paleta de cores é um elemento fundamental para manter a consistência da linguagem da marca Ame, devendo ser utilizada e reproduzida de acordo com as especificações técnicas a seguir.
O rosa principal da Ame deve ser priorizado; em conjunto com suas cores de apoio, a identidade da marca é reforçada, garantindo personalidade, contraste e legibilidade.
Para garantir uma unidade entre todas as aplicações da marca, siga sempre os códigos de cores informados, preservando a integridade da paleta. 

fotografia

As fotografias devem refletir integralmente a personalidade da marca: deve ser vibrante e amigável. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. O principal foco é o cliente. Além da pessoa a fotografia pode dar foco também ao app, criando movimento e interação entre as imagens. Evitar imagens em ambientes escuros. Evitar pessoas e cenas que não retratem uma realidade brasileira.

tipografia

tipografia principal

A tipografia da Ame é própria, com um alfabeto desenhado exclusivamente para a marca. Possui ótima legibilidade e características únicas que promovem facilmente a identificação da marca quando utilizada em conjunto com os elementos visuais. Essa família tipográfica é apenas aplicada em taglines e subassinaturas da Ame.

Fonte de apoio

A Ubuntu é uma Google Font usada como fonte de apoio da Ame. Assim como a fonte da marca, também é sem serifa, simples e com ótima legibilidade. Possui uma família tipográfica bem extensa, o que a torna versátil e com diversas possibilidades de aplicação. A Ubuntu é utilizada como fonte em títulos, subtítulos, textos corridos, fonte embarcada em site, aplicativos, entre outros. 

ubuntu bold
ubuntu regular

don'ts

usos proibidos

É fundamental que a marca seja aplicada de forma consistente para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação. Ao lado, alguns exemplos de usos incorretos da marca.

Não usamos o logo prioritário em fundos escuros ou coloridos. Nesse caso priorize usar o logo branco com a transparência ou o logo prioritário, mas em fundo branco ou cinza claro.

Não usamos logo com transparência em outras cores para evitar erros na aplicação e falta de contraste. Nesse caso, use a monocromática.

Não aplicamos blur no logo nem aplicamos o logo nas cores originais sobre fotos. Nesse caso, opte pela branca com transparência.

Não usamos texturas no logo e não usamos o logo sem o nosso picto. Nesse caso, use a versão prioritária, aplicada em fundos brancos ou cinza claro.

Não usamos o logo incompleto ou com inversão de cores. Nesse caso, use a versão prioritária, aplicada em fundos brancos ou cinza claro.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a marca Ame de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo. 

Na hipótese de uso da marca Ame em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Ame em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.

O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Ame é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.

Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Ame, incluindo, mas não se limitando a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.;

Você pode usar a marca Ame exclusivamente no formato exato fornecido pela americanas s.a., que inclui: (i) o uso da expressão Ame de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
A marca Ame deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Ame de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;

Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da americanas s.a., tais como Ame, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;

Não é permitido o uso da marca Ame, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da americanas s.a. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Ame, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;

A permissão para usar a marca Ame e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela americanas s.a. ou à qual esteja sujeita.