brand center americanas

visão geral

A Americanas Advertising é o hub de publicidade da Americanas S.A. Com formatos de mídia omnichannel, construímos estratégias baseadas em insights comportamentais e comunicações centradas no consumidor e sua jornada de compra. O objetivo é que nossos parceiros consigam a venda de produtos e o crescimento de seus negócios, a visibilidade e relevância que suas marcas precisam em nossos sites e canais: Americanas, Submarino, Shoptime e AME.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

Submarca da Americanas S.A. focada em oferecer soluções eficazes de publicidade, estratégia, insights comportamentais e dados de vendas para a gestão e comunicação dos vendedores de marketplace, explorando as experiências omnichannel da marca.

dna: Queremos dar visibilidade e atratividade aos produtos certos para as pessoas certas, do jeito certo. Mais que comunicar, engajar. Nós sabemos disso e temos as soluções mais eficazes para ajudar nossos clientes em sua gestão e comunicação, indo além do básico e com destaque. Garantimos não só a venda de produtos e o crescimento do negócio, mas também a visibilidade e relevância que sua marca precisa. Nosso propósito é evoluir sempre e somar os melhores formatos para potencializar seus resultados em direção à audiência certa, porque acreditamos que toda marca ou produto que nasceu para se destacar merece uma divulgação à altura. Americanas Advertising. Somar para todo mundo ver.

público: Vendedores do marketplace na Americanas, Submarino, Shoptime, Ame, agências de publicidade, grandes marcas, indústrias.

pontos de contato: E-mail, site (Americanas, Shoptime, Submarino), apps (Ame, Americanas, Shoptime, Submarino), Instagram, Facebook, Twitter, e-mail marketing, SMS, hotsites personalizados, TV, lojas físicas.

identidade visual: Composta por paleta de cores complementar à da Americanas S.A., com iconografia e estilo de fotografia próprios. O elemento visual escolhido para representar a marca americanas advertising é o “+”. Derivado da marca-mãe, ele reforça o propósito de somar e ser parceiro, e garante uma personalidade mais marcante em peças de comunicação.

 

logotipo

marca e suas versões

A marca Americanas Advertising foi construída para dar singularidade ao negócio dentro do contexto de Americanas S.A. O desenho do logotipo, em sua assinatura de segmento (Advertising) traz a tipografia institucional da Americanas S.A. na sua versão Light, sinalizando o negócio e contrastando com o Negrito/Bold da marca Americanas.

A leitura reduzida é a versão primária da marca. É informal e representativa. O “a” icônico de “Americanas” gera identificação da marca, enquanto “Advertising” apresenta o nosso segmento de atuação específico.
versão principal
Utilizamos essa versão em casos específicos, onde precisamos apresentar nossa marca em sua integralidade, seja por uma necessidade mais forte de demarcação de espaço, seja em situações onde a aplicação não tem apoio de texto.
A versão com tagline é aplicada em rodapés, assinaturas e em ocasiões em que é importante que o nosso posicionamento seja reconhecido.
A marca Americanas Advertising deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras valem igualmente para as versões reduzidas.

aplicação sobre cores da paleta

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão que garanta o melhor contraste.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir sempre bom contraste e legibilidade.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir o bom contraste da marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas Advertising é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção e combinações de cores.

 

 

arejamento

Ao redor da marca deve sempre haver um espaço mínimo, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de “X”. O “X” é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca.
Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

redução preferencial X redução de exceção

A redução preferencial segue o padrão de aplicação da marca, tendo o ícone “a” substituindo do nome por extenso, seguido do identificador de segmento “Advertising”

Em casos muito específicos, em que o espaço dedicado à aplicação for reduzido, é possível aplicar a redução de exceção, utilizando o cone “a’ e identificador de segmento abreviado de “ads”.

cores

nossas cores

A paleta cromática de Americanas Advertising tem cores que complementam a cor da Americanas S.A. O vermelho principal deve ser sempre priorizado. As cores de apoio reforçam nossa personalidade e garantem contraste e performance em diferentes aplicações.

Atenção: as cores da marca foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Preserve a paleta cromática. Siga sempre os códigos de cores informados aqui.

fotografia

Escolha sempre imagens vibrantes, amigáveis, naturais, descontraídas e acaloradas. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. O principal foco é o parceiro, desde grandes empresas ao pequeno empreendedor em seu ambiente de negócio. Além da pessoa, a fotografia pode dar foco também ao produto e cenário, criando movimento, interação e uma história. Evite imagens posadas, ambientes escuros. Use também imagens que remetam ao processo de compras online, no ato da compra (via desktop ou mobile) ou da entrega (com pessoas recebendo seus pedidos, por exemplo).

tipografia

conheça nossa fonte

A marca Americanas Advertising utiliza a família tipográfica Helvetica Neue como fonte principal em suas comunicações.
A Helvetica Neue só deverá ser utilizada no logo e em comunicações visuais estáticas (que representa quase 100% do uso promocional). Para os demais casos deve ser utilizada a fonte de apoio.

Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue regular

Roboto

fonte de apoio

A marca Americanas Advertising utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações.
A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc.
A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

fonte da marca regular
fonte da marca regular

do's & dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções, mesmo em versões reduzidas.
Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito prático.
Refira-se à americanas advertising no feminino: a Americanas Advertising.

dont's

Nunca possibilite, visualmente, pelo uso indevido de logotipos ou elementos visuais, por texto ou de qualquer outra maneira, confusão entre a marca Americanas Advertising e a Americanas.
Nunca se refira à Americanas Advertising como Americanas, “advertising da americanas” ou no masculino.

Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

O que devo saber sobre o uso da marca?

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas Advertising de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas Advertising em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas Advertising em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.  
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas Advertising é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A. 
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas Advertising, incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.; 
  • Você pode usar a marca Americanas Advertising exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Americanas S.A. de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link; 
  • A marca Americanas Advertising deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Americanas S.A. de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente; 
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras; 
  • Não é permitido o uso da marca Americanas Advertising, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas S.A., incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.; 
  • A permissão para usar a marca Americanas Advertising e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.