brand center americanas

visão geral

Seja bem-vindo à página da Americanas Ambiental. Aqui estão demonstradas todas as diretrizes e elementos visuais que acompanham as instruções para uso e aplicações da marca, além de informações sobre como obter permissão para uso dos seus ativos. Sua utilização deve seguir as orientações indicadas para que a coerência e os padrões definidos sejam mantidos. Seu uso é extensível a diversas marcas, tanto dentro da Americanas S.A. quanto com outras parcerias.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

A Americanas Ambiental é uma marca voltada para a viabilização de projetos, iniciativas, ações e parcerias com foco em transformação e conscientização ambiental, revendo também processos internos que ajudem a zerar as próprias emissões de CO2.

dna: Nosso propósito é somar o que podemos fazer de bom para entregar um mundo ainda melhor, sendo um agente transformador que gera um impacto positivo na sociedade, contribuindo para a conscientização ambiental que se faz cada vez mais necessária nos tempos atuais.

 

público: Comunidades locais da Região Amazônica, clientes da Americanas S.A. (experiência de compra eco-friendly), associados e stakeholders relacionados à Sustentabilidade e ESG e a própria Americanas S.A. (redução na emissão de CO2).

 

pontos de contato: Por sermos uma conexão entre o público-alvo e os projetos, iniciativas e ações de transformação e conscientização ambiental, podemos citar como principais pontos de contato: equipes de Sustentabilidade, Marketing, Branding e Inovação, além de parceiros externos que ajudam a viabilizar esses projetos na prática.

 

identidade visual: Possuímos uma identidade visual independente, com regras próprias para elementos visuais, cores e desdobramentos, apesar de conter derivações da marca mãe, Americanas S.A. Nossas cores e tipografia são os elementos visuais de maior protagonismo, pois se comportam como matriz de criação dos desdobramentos visuais e combinam para a entrega da proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

A marca Americanas Ambiental foi construída para dar singularidade ao negócio dentro d0 contexto de Americanas S.A. O desenho do logotipo, em sua assinatura de segmento (ambiental), traz a tipografia institucional da Americanas S.A. na sua versão Light, sinalizando o negócio e contrastando com o Negrito/Bold a marca Americanas.

Essa versão é composta pela tipografia institucional de Americanas S.A., Helvetica Neue, sendo sua versão Bold para “americanas” e sua versão Light para sinalizar o negócio (”ambiental”), contrastando assim o peso da fonte nos termos da marca.
VERSÃO MARCA POSITIVA PREFERENCIAL
A versão marca negativa é aplicada em fundo de cor. Em termos institucionais, o vermelho deve ser prioridade no fundo.
VERSÃO MARCA NEGATIVA
A americanas ambiental conta com uma versão de redução, para usos em espaços reduzidos, ou comunicações onde existe predominância dos elementos e contexto da marca.
VERSÃO REDUZIDA POSITIVA
A marca deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras valem igualmente para as versões reduzidas.
VERSÃO REDUZIDA NEGATIVA

aplicação sobre cores da paleta

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão respectiva ao fundo de cor.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e integridade da marca Americanas Ambiental, deve sempre haver um espaçamento mínimo ao seu redor, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X.

 

arejamento

O X é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca. Para a construção das submarcas, o arejamento mantém-se o mesmo da versão principal da marca.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

redução mínima

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.

Atenção: as imagens abaixo não correspondem ao tamanho real, pois podem variar de acordo com a visualização deste arquivo no computador. Para visualizá-las em tamanho real, é necessário seguir os tamanhos mínimos indicados.

cores

nossas cores

A paleta cromática de Americanas Ambiental tem cores que complementam e impulsionam a cor da marca mãe. O vermelho principal estará sempre presente na marca. As cores de apoio existem para reforçar a personalidade da marca e garantir contraste e performance em diferentes aplicações.

A cor secundária faz parte da construção do logo de Americanas Ambiental, por isso possui mais destaque e importância que as cores terciárias e background, mas sua aplicação nunca deve superar a da cor primária, o vermelho.

Já a cor terciária deve ser utilizada como complemento e aplicada em pequenos detalhes das peças gráficas. Por possuir bom contraste sobre cores claras, pode ser facilmente aplicada em textos.

Já a cor de background deve ter ainda menos destaque e ser aplicada somente em alguns fundos quando for desejado construir uma composição mais colorida e dinâmica.

Todas as submarcas Americanas S.A. possuem paletas de cores próprias que servem para diferenciar tanto da marca principal, construindo um universo particular, quanto para diferenciar de outras submarcas de mesmo nível.

IMPORTANTE: o vermelho Americanas deve ser usado como cor primária. As demais cores da paleta serão sempre utilizadas como suporte ao vermelho.

COR PRIMÁRIA: o vermelho, a cor que deve ter protagonismo nas peças da Americanas Ambiental.

COR SECUNDÁRIA: o verde vem para auxiliar o vermelho, dando o tom da submarca, mas sem nunca roubar o protagonismo do vermelho.

COR TERCIÁRIA: o roxo vem para “temperar” a peça, e deve ser usado com cuidado, entrando apenas em detalhes.

COR DE BACKGROUND: o verde mais claro entra como opção ao branco na aplicação da marca e no destaque de conteúdos. A cor de background pode ser diluída para aplicações, caso seja necessário. Veja abaixo.

fotografia

A direção fotográfica de americanas ambiental deve ser vibrante e amigável, expressando confiança. As fotos devem ser naturais. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. Evitar imagens em ambientes escuros. Evitar pessoas e cenas que não retratem uma realidade brasileira.

tipografia

conheça nossa fonte

A marca Americanas Ambiental utiliza a família tipográfica Helvetica Neue como fonte principal em suas comunicações. A Helvetica Neue só deverá ser utilizada no logo e em comunicações visuais estáticas (que representa quase 100% do uso promocional). Para os demais casos, a deverá ser utilizada a fonte de apoio.

Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue regular

Roboto

fonte de apoio

A marca Americanas Ambiental utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações. A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos, subtítulos, legendas, retrancas etc.

A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

Roboto Bold
Roboto Regular

do's & dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções, mesmo em versões reduzidas. Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito práticos.
Refira-se à Americanas Ambiental no feminino: a Americanas Ambiental.

usos proibidos

Nunca possibilite, visualmente, confusão entre a marca Americanas Ambiental e a Americanas pelo uso indevido de logotipos ou elementos visuais, por texto ou de qualquer outra maneira.
Nunca se refira à Americanas Ambiental como “Americanas” ou no masculino.

Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

o que devo saber sobre o uso da marca?

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas Ambiental de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas Ambiental em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas Ambiental em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.  
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas Ambiental é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A. 
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas Ambiental, incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.; 
  • Você pode usar a marca Americanas Ambiental exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Americanas S.A. de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link; 
  • A marca Americanas Ambiental deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Americanas S.A. de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente; 
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras; 
  • Não é permitido o uso da marca Americanas Ambiental, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a americanas s.a., incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.; 
  • A permissão para usar a marca Americanas Ambiental e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.