brand center americanas

visão geral

Submarca da Americanas S.A. exclusivamente dedicada ao atendimento de clientes corporativos. Mais do que disponibilizar um variado portfólio de produtos, a Americanas Empresas oferece atendimento de qualidade para negócios de todo os segmentos e tamanhos, um serviço confiável e mercadorias para uso próprio de cada empresa ou para revenda.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Ser o principal parceiro para negócios de todos os tamanhos, oferecendo soluções de compra com mix de produtos completo e serviços que otimizam tempo e recursos.

público: B2B: pessoas jurídicas que realizam compras de produtos específicos em grandes quantidades e com certa recorrência. O público da Americanas Empresas é composto por:
. Microempresas e MEIs (microempreendedores individuais)
. Pequenas e Médias Empresas
. Grandes Empresas

pontos de contato: E-mails, site institucional, eventos físicos e online, campanhas de mídia, páginas dentro das marcas de negócios.

identidade visual: Possuímos uma identidade visual própria e independente. Nossos elementos visuais, cores e iconografia têm regras próprias. O principal
elemento da marca é a tipografia que também se comporta com matriz de criação de ícones e malha gráfica, que combinam para a entrega da proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

A marca Americanas Empresas foi construída para dar singularidade ao negócio dentro do contexto de Americanas S.A. O desenho do logotipo, em sua assinatura de segmento (empresas), traz a tipografia institucional da Americanas S.A. na sua versão Light, sinalizando o negócio e contrastando com o Negrito/Bold da marca americanas.

versão marca positiva (preferencial)
versão marca negativa

versões reduzidas

A marca Americanas Empresas conta com uma única versão de redução, para usos em espaços reduzidos ou comunicações onde existe predominância dos elementos e contexto da marca. A versão positiva deve ser priorizada em relação a negativa.
versão reduzida positiva
versão reduzida negativa

aplicação sobre cores da paleta

A marca Americanas Empresas deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras ao lado valem igualmente para as versões reduzidas.

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão respectiva ao fundo de cor.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografia

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas Empresas é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção e combinações de cores.

arejamento

Sempre deverá haver um espaçamento mínimo ao redor da marca americanas empresa, chamado de área de proteção ou arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X. O X é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca.
Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

tamanhos mínimos

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na
comunicação.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

A redução mínima nunca deve ser menor que os seguintes tamanhos:
Digital: 20 pixels
Impresso: 5milímetros

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

grid

O grid tem um papel expressivo na linguagem da Americanas Empresas, garantindo personalidade e consistência para a marca e guiando diferentes momentos da comunicação.

Nosso grid parte do símbolo da redução da marca, o icônico “a” da Americanas. Essa forma é sequenciada criando uma malha dinâmica que funciona em diversos formatos.

A construção do grid segue o modelo (1), com a repetição das formas que partem do símbolo da Americanas nos sentidos horizontal e vertical, espaçados pelo valor de X/4.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

Os módulos do grid podem ser expandidos e movimentados, conforme os exemplos (2), assumindo diferentes cores ou funcionando como máscaras na fotografia.

cores

nossas cores

Por se tratar de uma submarca, a paleta cromática da Americanas Empresas tem cores que complementam e impulsionam a cor da marca-mãe. O cinza principal deve ser priorizado nas aplicações e comunicações, juntamente com o roxo, nossa cor mais escura, que garante contraste e reconhecimento de marca.

A paleta de cores complementar é plural e diversa, possibilitando diferentes combinações com as cores principais para campanhas e ações especiais.

Atenção: as cores da marca foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Não é permitido utilizar tonalidades mais escuras ou mais claras das cores originais, este uso de sobre tom deixa o visual muito uniforme e com pouca força. Siga sempre os códigos de cores previstas neste guia.

fotografia

A fotografia de Americanas Empresas é dividida em duas diretrizes: CENAS E PESSOAS e PRODUTOS

cenas e pessoas

. Ambientes limpos e com iluminação natural;
. Pessoas em foco com fundos desfocados/limpos;
. Expressões e cenas naturais do cotidiano, sem muita pose;
. Quando houver foco na expressão, transparecer tranquilidade, otimismo e confiança;
. Usar pessoas reais e diversas;
. Cenas que enaltecem o uso de produtos com naturalidade;
. Utilizar tons mais quentes nas fotografias (cuidar com luz branca de banco de imagem).

produtos

. Fundos recortados possibilitando interação do produto com as cores de fundo da composição;
. Preferencialmente, vistas frontais ou frontal/superior;
. Cuidar com várias angulações na mesma peça (não poluir a composição);
. Priorizar produtos com fácil identificação e formatos geométricos para exemplificar categorias.

tipografia

conheça nossa fonte

A marca Americanas Empresas utiliza a família tipográfica Helvetica Neue como fonte principal em suas comunicações. A Helvetica Neue só deverá ser utilizada no logo e em comunicações visuais estáticas (que representa quase 100% do uso promocional). Para os demais casos deve ser utilizada a fonte de apoio.

Fonte da marca bold
Fonte da marca regular

conheça nossa fonte de apoio

A marca Americanas Empresas utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações. A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc. A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

Fonte da marca bold
Fonte da marca regular

do's e dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções. Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível,
acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito práticos. Refira-se à Americanas Empresas no feminino: a Americanas Empresas.

dont's

É fundamental que a marca seja aplicada de forma consistente, para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação.
Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

o que devo saber sobre o uso da marca? 

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas Empresas de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas Empresas em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas Empresas em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas Empresas é de até três semanas, e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas Empresas, incluindo, mas não se limitando a (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.;
  • Você pode usar a marca Americanas Empresas exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui (i) o uso da expressão americanas marketplace de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
  • A marca Americanas Empresas deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Empresas de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
  • Não é permitido o uso da marca Americanas Empresas, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas Empresas, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;
  • A permissão para usar a marca Americanas Empresas e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.