brand center americanas

visão geral

Submarca da Americanas S.A voltada para a operação de entregas de produtos, baseada em um sistema de alta tecnologia e inteligência de dados, com o objetivo de oferecer o melhor, mais ágil e seguro serviço de entregas do mercado. Além de seu portfólio de serviços completo, atende em todos os cantos do Brasil, sem deixar de se preocupar também com a sustentabilidade e o impacto de sua atuação.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Somos a Americanas Entrega. Somamos serviços, tecnologias, inteligência de dados e expertise logística para que você e seus produtos cheguem a todas as pessoas, estejam elas onde estiverem. Temos um portfólio de produtos e serviços completo para você escolher a solução ideal para o perfil e os objetivos do seu negócio. Nosso propósito é somar para entregar sorrisos.

público: A Americanas Entrega trabalha com públicos específicos: lojistas e marcas integrados ao nosso marketplace, agências, outras empresas e prospects.

pontos de contato: Website, veículos e entregadores, redes sociais, eventos, propaganda, aplicativo, plataforma EAD.

identidade visual: Possuímos uma identidade visual própria e independente. Nossos elementos visuais, cores e iconografia têm regras próprias. O principal elemento da marca é a tipografia que também se comporta com matriz de criação de ícones e malha gráfica, que combinam para a entrega da proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

A marca Americanas Entrega foi construída para dar singularidade ao negócio do contexto da Americanas S.A. O desenho do logotipo, em sua assinatura de segmento (Entrega), traz a tipografia institucional da Americanas S.A. na sua versão Light, sinalizando o negócio e contrastando com o Negrito/Bold da marca Americanas.

 

• Versão principal, marca positiva preferencial – deve ser priorizada nas aplicações.

• A versão marca negativa é aplicada em fundo de cor. Em termos institucionais, o vermelho deve ser prioridade no fundo.

• Versão reduzida positiva. É informal e representativa. O “a” icônico de Americanas gera identificação da marca.

• A versão reduzida negativa é aplicada em fundo de cor.

VERSÃO MARCA POSITIVA PREFERENCIAL
VERSÃO MARCA NEGATIVA
VERSÃO REDUZIDA POSITIVA
VERSÃO REDUZIDA NEGATIVA

aplicação sobre cores da paleta

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão respectiva ao fundo de cor.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografia

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir o bom contraste da marca e sua leitura integral.

assinaturas principal e reduzida

A Americanas Entrega apresenta suas versões positiva e negativa de assinatura principal e reduzida. Para construir as assinaturas das suas extensões de marca deve-se utilizar a fonte Helvética Neue em seu peso Light.

assinaturas: produtos e serviços

Produtos e serviços compõem o nosso portfólio de soluções. Cada um deles é uma extensão da marca Americanas Entrega e demarcam nossos territórios de atuação. Esse portfólio de produtos e serviços foi criado de forma complementar, ou seja: cada oferta complementa a outra (eles podem ser contratados de forma isolada ou combinada) e, juntos, compõem um conjunto completo. Por isso, todos levam o nome americanas entrega junto do seu identificador de segmento.

Veja a seguir todos os produtos Americanas Entrega em suas assinaturas principais.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas Entrega é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção e combinações de cores. 

área de proteção

Sempre deverá haver um espaçamento mínimo ao seu redor, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X. O X é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca. Para a construção das submarcas, o arejamento mantém-se o mesmo da versão principal da marca.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

tamanho mínimo

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.

Atenção: as imagens ao lado não correspondem ao tamanho real, pois podem variar de acordo com
a visualização deste arquivo no computador. Para visualizá-las em tamanho real, é necessário seguir os tamanhos mínimos indicados.
No ambiente digital a submarca principal com a assinatura de produtos e serviços tem redução mínima de 25 pixels de altura e submarca reduzida, 35 pixels de altura.
No ambiente impresso a submarca principal com a assinatura de produtos e serviços tem redução mínima de 6 milímetros de altura e submarca reduzida, 8 milímetros de altura.

cores

nossas cores

A paleta cromática da marca Americanas Entrega tem cores que complementam e impulsionam a cor da marca-mãe. O vermelho principal deve ser sempre priorizado. As cores de apoio reforçam a personalidade da marca e garantem contraste e performance em diferentes aplicações.   

Atenção: as cores da marca Americanas Entrega foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Preserve a paleta cromática e siga sempre os códigos de cores indicados. 

cores

aplicação em fundo

Para garantir bom contraste e legibilidade nos elementos e textos, veja alguns exemplos de combinações de cor e peso de informações para guiar as aplicações nas duas cores que devem ser mais predominantes nas comunicações da marca.

fotografia

A direção fotográfica de Americanas Entrega deve ser vibrante e amigável. As fotos devem ser naturais e trazer descontração acalorada. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. O principal foco é o cliente. Além da pessoa, a fotografia pode dar foco também ao produto que está sendo entregue, criando movimento e interação entre as imagens. Evitar imagens em ambientes escuros, bem como evitar pessoas e cenas que não retratem uma realidade brasileira.

tipologia

conheça nossa fonte

A marca Americanas Entrega utiliza a família tipográfica Helvetica Neue como fonte principal em suas comunicações. A Helvetica Neue só deverá ser utilizada no logo e em comunicações visuais estáticas (que representa quase 100% do uso promocional). Para os demais casos deve ser utilizada a fonte de apoio.

Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue Regular

fonte de apoio

A marca Americanas Entrega utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações. A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc. A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

FONTE DA MARCA BOLD
FONTE DA MARCA REGULAR

do's & dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções, mesmo em versões reduzidas. Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito prático. Refira-se à Americanas Entrega no feminino: a Americanas Entrega.

 

dont's

Nunca possibilite, visualmente, pelo uso indevido de logotipos ou elementos visuais, por texto ou de qualquer outra maneira, confusão entre a marca Americanas Entrega e a Americanas.
Nunca se refira à Americanas Entrega como Americanas, “entrega da americanas” ou no masculino.

Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

o que devo saber sobre o uso da marca? 

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas Entrega de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas Entrega em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas Entrega em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas Entrega é de até três semanas, e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas Entrega, incluindo, mas não se limitando a (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.;
  • Você pode usar a marca Americanas Entrega exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui (i) o uso da expressão Americanas Entrega de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
  • A marca Americanas Entrega deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Americanas Entrega de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
  • Não é permitido o uso da marca Americanas Entrega, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas Entrega incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;
  • A permissão para usar a marca Americanas Entrega e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.