brand center americanas

visão geral

A Americanas Marketplace é a plataforma que possibilita que lojistas de todos os tamanhos e segmentos vendam nas maiores marcas da internet: a Americanas, o Submarino e o Shoptime. 

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Nosso propósito é “Somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas e nossos parceiros podem contar com a gente, pois oferecemos visibilidade e muitas oportunidades, além de soluções que combinam com seus perfis, tudo para que alcancem mais clientes. Integramos as maiores e mais consagradas marcas do e-commerce, somando vitrines para multiplicar: as vendas se ampliam, os negócios prosperam e chegam mais rápido a lugares onde nem se podia imaginar. Americanas Marketplace. Somar para o seu negócio ir mais longe. 

público: Donos de lojas físicas ou virtuais, mercados, restaurantes, empreendedores de todos os tamanhos, pessoas interessadas em e-commerce e vendas online, distribuidores, indústrias.

pontos de contato: E-mails, redes sociais, blog, site institucional, e-mail marketing, SMS, eventos físicos e online, parcerias com influenciadores e veículos referência em e-commerce, campanhas de mídia, páginas dentro das marcas de negócios.

identidade visual: Composta por paleta de cores complementar à da Americanas S.A., com iconografia e estilo de fotografia próprios.

logotipo

marca e suas versões

Ela é composta pela tipografia institucional de Americanas S.A., que é a Helvetica Neue, sendo sua versão Bold para “Americanas” e sua versão Light para sinalizar o negócio (“Marketplace”), contrastando assim o peso da fonte nos termos da marca.

 

Estas são as versões positiva e negativa principais da marca Americanas Marketplace e devem ser priorizadas nas aplicações.
Versão marca positiva preferencial
Versão marca negativa
A marca Americanas Marketplace conta com duas versões reduzidas, para usos em espaços limitados ou em comunicações onde existe a predominância dos elementos e contexto da marca.
Versão reduzida positiva preferencial
Versão reduzida negativa
Versão reduzida positiva exceção
Versão reduzida negativa exceção

aplicação sobre cores da paleta

A marca Americana Marketplace pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta principal. Utilizar a versão da marca que possibilite o melhor contraste e legibilidade sobre a cor de fundo.

aplicação sobre outras cores

Ao utilizar cores fora da paleta principal deve-se sempre garantir o contraste e a legibilidade da marca Americanas Marketplace.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique a marca Americanas Marketplace em espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

Escolha sempre imagens vibrantes, amigáveis, naturais, descontraídas e acaloradas. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. O foco principal é o parceiro, desde grandes empresas até o pequeno empreendedor em seu ambiente de negócio. Além da pessoa, a fotografia também pode dar foco ao produto e ao cenário, criando movimento, interação e uma história. Evite imagens posadas, ambientes escuros, cenas e pessoas que não retratem uma realidade brasileira e que evidenciem ser de banco de imagens. Use também imagens que remetam ao processo de compras online, no ato da compra (via desktop ou mobile) ou da entrega (com pessoas recebendo seus pedidos, por exemplo).

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas Marketplace é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção e combinações de cores. 

arejamento

Sempre deverá haver um espaçamento mínimo ao redor da marca Americanas Marketplace, chamado de área de proteção ou arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X. O X é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

redução máxima

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação. Ao aplicar a marca Americanas Marketplace no ambiente digital a medida mínima é de 20 pixels de altura; em um suporte impresso a medida mínima é de 5 milímetros de altura.
ambiente digital
impresso

cores

nossas cores

A paleta cromática da marca Americanas Marketplace tem cores que complementam e impulsionam a cor da Americanas S.A. O vermelho principal deve ser sempre priorizado. As cores de apoio reforçam a personalidade da marca e garantem contraste e performance em diferentes aplicações.

Atenção: as cores da marca Americanas Marketplace foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Preserve a paleta cromática e siga sempre os códigos de cores indicados.

fotografia

Escolha sempre imagens vibrantes, amigáveis, naturais, descontraídas e acaloradas. As pessoas devem parecer brasileiras e ter identificação com o público real. O principal foco é o parceiro, desde grandes empresas ao pequeno empreendedor em seu ambiente de negócio.

Além da pessoa, a fotografia pode dar foco também ao produto e cenário, criando movimento, interação e uma história. Evite imagens posadas, ambientes escuros. Use também imagens que remetam ao processo de compras online, no ato da compra (via desktop ou mobile) ou da entrega (com pessoas recebendo pedidos, por exemplo).

tipografia

conheça nossa fonte

A Helvetica Neue tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos, subtítulos, legendas, retrancas etc. 

Helvetica Neue Bold
Helvetica Neue regular

conheça nossa fonte de apoio

A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc.

A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

fonte da marca regular
fonte da marca bold

do's & dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções, mesmo em versões reduzidas.
Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito prático.
Refira-se à Americanas Marketplace no feminino: a Americanas Marketplace.

don’t

Nunca possibilite confusão entre a marca Americanas Marketplace e a Americanas, seja visualmente, pelo uso indevido de logotipos ou elementos visuais, por texto ou de qualquer outra maneira.
Nunca se refira à americanas marketplace como americanas, “marketplace da americanas” ou no masculino.

Veja abaixo alguns exemplos de usos incorretos da marca.
Não alterar as proporções da Marca.
Não aplicar a Marca na diagonal.
Não utilizar a Marca marketplace sem americanas ou sem a redução de americanas.
Não modificar as cores da marca.
Não reescrever a Marca com outras tipografias.
Não aumentar o espaçamento entre as letras.
Não aplicar a Marca toda no vermelho de americanas s.a.
Não modificar a espessura da Marca.
Não aplicar a Marca em contorno.
Não aplicar efeitos de profundidade, sombra e volume na Marca.
Não aplicar a Marca em gradiente.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

      o que devo saber sobre o uso da marca? 

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas Marketplace de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas Marketplace em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas Marketplace em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas Marketplace é de até três semanas, e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas Marketplace, incluindo, mas não se limitando a (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela americanas s.a.;
  • Você pode usar a marca Americanas Marketplace exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui (i) o uso da expressão Americanas Marketplace de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
  • A marca Americanas Marketplace deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Marketplace de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
  • Não é permitido o uso da marca Americanas Marketplace, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas Marketplace, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;
  • A permissão para usar a marca Americanas Marketplace e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.