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visão geral

A Americanas S.A. é a marca-mãe da organização e representa o nosso vasto ecossistema de varejo, cujo propósito é “Somar o que o mundo tem de bom para melhorar a vida das pessoas”. Trata-se de uma marca institucional e que sempre vai representar o conjunto de todas as suas iniciativas.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Somos a Americanas S.A., marca reconhecida por ter de tudo, expressão que destaca a totalidade e abrangência, reforçando os pilares da marca: sortimento, rapidez e conveniência.

público: A Americanas S.A. trabalha com: mercado e investidores, fornecedores, associados, e talentos, imprensa e instituições.

pontos de contato: Atuamos em diversos canais: site institucional, site de relações com investidores, comunicação interna, crachá, ambientação, assinatura de e-mail, eventos e feiras para investidores, eventos, captação de talentos, ações sociais, releases para a imprensa, Instagram e LinkedIn.

identidade visual: As marcas comerciais da Americanas são propriedade da Americanas S.A. e só podem ser utilizadas com permissão e de acordo com estas diretrizes. Definimos um conjunto de regras e recomendações que garantem a correta implementação dos elementos básicos da marca Americanas S.A. É indispensável a atenção no cumprimento e aplicação destas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme.

logotipo

marca e suas versões

O logotipo da Americanas S.A. foi criado com seu nome desenhado sobre uma versão ajustada da fonte Helvetica Neue, centralizado entre duas barras horizontais. Ela representa a companhia e seu portfólio completo de produtos, serviços, marcas e ações. A extensão “S.A.” é o que a diferencia das outras marcas, como Americanas Express, Americanas Marketplace etc. Quando for comunicar uma ação institucional da organização, a extensão “S.A.” deve ser utilizada.

versões

A marca Americanas S.A. é representada pelo seu vermelho proprietário e deve ser priorizada em toda comunicação. Como alternativa à versão principal, recorra à versão em branco sobre o fundo vermelho padrão. Apenas nos casos de limitações técnicas, o vermelho proprietário poderá ser substituído por preto ou branco (por exemplo, em uma impressão em preto e branco).

aplicação sobre cores da paleta

A marca Americanas S.A. pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta principal, respeitando a versão da marca que possibilite o melhor contraste e legibilidade.

aplicação sobre outras cores

Ao utilizar cores fora da paleta principal da marca Americanas S.A. deve-se sempre garantir o contraste e a legibilidade do logo, tanto nas versões coloridas, quanto na aplicação em negativo (preto ou branco).

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique a marca Americanas S.A. sobre espaços arejados e que possam garantir sempre a correta visualização da marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas S.A. é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção, combinações de cores e criação de submarcas.

redução máxima

A definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação. Ao aplicar a marca Americanas S.A. no ambiente digital, a medida mínima é de 20 pixels de altura; em um suporte impresso, a medida mínima é de 5 milímetros de altura.

área de proteção

Sempre deverá haver um espaçamento mínimo ao redor da marca Americanas S.A., chamado de área de proteção ou arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de “X”. O “X” é o valor da altura da letra “a”, que está presente em todas as versões da marca.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

cores

nossas cores

A paleta de cores de apoio deve ser utilizada apenas em outros elementos de design da peça de comunicação, mas não podem ser utilizadas na marca. No layout ela cria dinâmica e coadjuvante do vermelho o proprietário.

fotografia

Nós somos espelhos da sociedade por isso escolhemos fotografias que representem pessoas reais. Imagens com atitudes positivas que não reproduzam estereótipos e busquem sempre a riqueza da diversidade brasileira. Imagens que explorem texturas bem de perto para estimular os sentidos e significados.

conteúdo das imagens: PESSOAS

Ser diverso e brasileiro é:
retratar diferentes estilos de se vestir, diferentes tons de pele e tipos de cabelo, diferentes corpos e atitudes, todas as idades e gêneros.

Ser real é: preferir fotografias coloridas, sem “pose” ou “ostentação”, vestir-se de forma confortável, maquiar-se de acordo com próprios hábitos, revelar a textura da pele e dos cabelos.

Representar atitude positiva nas imagens é: sorrir com naturalidades, estar em situações e contextos que tragam alegria ou tranquilidade, que despertem otimismo.

conteúdo das imagens texturas conceituais

Na comunicação institucional é um recurso para compor a ideia de soma de forças e atributos da americanas s.a. de forma mais abstrata e interpretativa.
A composição de soma pode misturar fotos de pessoas.

Alguns exemplos dos atributos que elas podem representar:

longo & curto
grande & pequeno
criatividade & tecnologia
intuição & dados
massa & personalizado

imagens em preto e branco

Na comunicação institucional, o tratamento em preto e branco, tanto em fotos de pessoas quanto de texturas, é um ótimo recurso para controlar a presença de elementos e cores em excesso, suavizando a composição, valorizando os respiros (branco) e mantendo o visual próximo a paleta de cores.
Evite fotos predominante escuras, onde uma grande quantidade de preto possa carregar o layout.

iconografia

Os ícones da americanas sa são desenhados priorizando linhas retas e ângulos. Curvas e círculos são usados quando o objeto a ser desenhado não se resolva visualmente bem em linhas retas.
Ex. Planeta, moeda, lupa.

Para a escala de ilustração, os ícones devem ser desenhados em medida 100x100pt ou proporcional, quando a largura for diferente da altura. As linhas devem ter 5pt de espessura e devem ser convertidas em curvas quando o desenho for finalizado, a fim de manter as proporções da forma quando redimensionada.

proporções

exemplos visuais

tipografia

conheça a nossa fonte

A Helvetica Neue tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos e textos corridos, bem como para subtítulos, legendas, retrancas etc.

A substituição da fonte original Helvetica pela Helvetica Neue traduz o movimento que a marca Americanas S.A. faz. A fonte mantém-se como a original – traços firmes e limpos, extensa e variada em seus pesos e cortes –, porém com mais coerência, unidade, equilíbrio e fluidez entre as letras.

A Helvetica Neue deve ser utilizada somente na formação do logo ou na utilização de materiais impressos e imagens estáticas. Para textos corridos ou web fonte, a tipografia de apoio deve ser utilizada.

conheça a nossa fonte de apoio

A marca Americanas S.A. utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações. A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc. A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

don'ts

usos proibidos

É fundamental que a marca Americanas S.A. seja aplicada de forma consistente, garantindo sua personalidade e força e assegurando sua visibilidade na comunicação.

Veja abaixo alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a marca Americanas S.A. de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
Na hipótese de uso da marca Americanas S.A. em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas S.A. em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas S.A. é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.
Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas S.A., incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.;
Você pode usar a marca Americanas S.A. exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Americanas S.A. de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
A marca Americanas S.A. deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela americanas s.a., não é permitido utilizar a marca Americanas S.A. de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
Não é permitido o uso da marca Americanas S.A., bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas S.A., incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;
A permissão para usar a marca Americanas S.A. e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.