brand center americanas

visão

Marca nascida a partir das Lojas Americanas para se tornar a versão online do varejo físico, se consagrando como um e-commerce que possui amplo sortimento de produtos e serviços. Acessível, simples e confiável, a Americanas também é reconhecida por ser ter tudo, a toda hora, em qualquer lugar.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Nosso propósito é estar presente e entregar sorrisos a cada brasileiro. E como fazemos isso? Nós temos tudo para todo mundo. Mais do que isso: somos próximos e acessíveis, simples e diretos, e inspiramos confiança. Queremos fazer parte da vida e criar conexões com as pessoas porque entendemos que todas são importantes.

público: B2C – pessoas de todas as idades, que desejam encontrar produtos de todos os tipos com preços bons, atendimento de qualidade, a toda hora e em qualquer lugar. São pessoas que buscam a melhor oferta, com entrega e serviços de confiança.

ponto de contato: Site institucional, eventos físicos e online, campanhas de mídia, comunicação interna, crachá, ambientação, assinatura de e-mail, ações sociais, redes sociais.

identidade visual: Temos uma identidade visual própria e altamente reconhecida. Cores e tipografia são os elementos visuais de maior protagonismo. São as matrizes a partir das quais, à exceção da iconografia, os demais desdobramentos visuais partem. Combinados esses elementos entregam a proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

A marca Americanas foi construída para dar singularidade ao negócio. O desenho do logotipo traz a tipografia Helvetica Neue na sua versão Negrito/Bold.

versão positiva (Preferencial)
versão negativa

versões reduzidas

A americanas conta com uma versão de redução, para uso em espaços reduzidos, ou comunicações onde existe predominância dos elementos e contexto da marca.

A marca deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras valem igualmente para as versões reduzidas.
versão reduzida positiva
versão reduzida negativa

limitações técnicas

Nos casos de limitações técnicas, a cor vermelha prioritária pode ser substituída por preto ou branco.

Exemplo: uma impressão em preto e branco.
versão positiva
versão negativa

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Americanas é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como arejamento e tamanhos mínimos.

arejamento

Para garantir a legibilidade e integridade da marca americanas, deve sempre haver um espaçamento mínimo ao seu redor, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de X.

O X é o valor da altura da letra “e”, que está presente em todas as versões da marca.

Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

tamanhos mínimos

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.

barras

Além de estruturar nossos layouts, podemos usar as barras paralelas para criar uma série de elementos com usos variados: dar destaque a produtos, apoiar a construção de KV, criar transições de vídeo e na construção de logotipos derivados.

patterns

Além dos ícones e das barras como elementos gráficos na comunicação visual da marca, também foram criados patterns – padrões gráficos desenvolvidos a partir do logotipo da Americanas, tanto da versão principal, quanto da versão reduzida da marca.

elementos de apoio

Também são usados elementos de apoio, representados por emoticons, que devem ser aplicados ao final do texto, sempre alinhados ao tamanho da fonte e com espaçamento de uma letra. Eles também podem ser aplicados para reforçar a comunicação visual.

cores

nossas cores

A paleta cromática da marca Americanas tem cores que complementam e impulsionam a cor da marca-mãe. O vermelho principal deve ser sempre priorizado nas aplicações e comunicações. A paleta auxiliar e a paleta complementar existem para reforçar a personalidade da marca e garantir contraste e performance em diferentes aplicações. O branco também faz parte das cores institucionais da marca.

aplicação em fundos

A paleta cromática de americanas tem cores que complementam e impulsionam a cor da marca-mãe.

O vermelho principal deve ser sempre priorizado nas aplicações e comunicações. A paleta auxiliar e a paleta complementar existem para reforçar a personalidade da marca e garantir contraste e performance em diferentes aplicações. O branco também faz parte das cores institucionais da marca.

Atenção: as cores da marca foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Preserve a paleta cromática. Siga sempre os códigos de cores previstos neste guia.

fotografia

Produtos
Na fotografia dos produtos, usamos fundos limpos e cores sólidas, colocando-os em primeiro plano e criando composições divertidas.

Direção de arte
As listras onde as fotos são aplicadas, ajudam a criar composições fotográficas proprietárias da marca americanas.

Acting e casting
O acting deve ser natural e positivo, com escolha de casting diverso que represente a população brasileira.

O que não devemos fazer:
Utilizar um casting muito jovem e “moderno” (deslocando da realidade brasileira), colocar produtos em cenários complexos e com muita informação, nem usar listras diagonais.

tipografia

conheça nossa fonte

A marca Americanas utiliza a família tipográfica Helvetica Neue como fonte principal em suas comunicações.
A Helvetica Neue só deverá ser utilizada no logo e em comunicações visuais estáticas (que representa quase 100% do uso promocional). Para os demais casos, deverá ser utilizada a fonte de apoio.

fonte da marca bold
fonte da marca regular

conheça nossa fonte de apoio

A marca Americanas utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações.
A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc. A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais.

fonte da marca regular
fonte da marca bold

do's & dont's

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções mesmo em versões reduzidas. Comunique-se como em uma conversa franca. Seja cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos sempre leves e muito práticos. Refira-se à Americanas no feminino: a Americanas.

dont's

É fundamental que a marca seja aplicada de forma consistente para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação.

Veja abaixo alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

o que devo saber sobre o uso da marca? 

  • Caso você planeje utilizar a marca Americanas de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
  • Na hipótese de uso da marca Americanas em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Americanas em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
  • O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Americanas é de até três semanas, e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A.
  • Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Americanas, incluindo, mas não se limitando a (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.;
  • Você pode usar a marca Americanas exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui (i) o uso da expressão Americanas de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
  • A marca Americanas deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Americanas de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
  • Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas, incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
  • Não é permitido o uso da marca Americanas, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da americanas s.a. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a Americanas, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.;
  • A permissão para usar a marca Americanas e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.