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visão geral

Somos criadores e visionários. A IF é o motor de inovação da americanas s.a. Do lançamento de negócios digitais disruptivos à formação de redes de relacionamento produtivo com startups e instituições, a IF é a marca encarregada de trazer e fomentar nosso ecossistema de inovação.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

dna: Nosso propósito é criar e acelerar negócios disruptivos por meio de novas tecnologias, impulsionando o nosso ecossistema de inovação e estabelecendo conexões contínuas com outros. Somos o motor de inovação da americanas s.a. e nossa principal busca é conectar e desenvolver novas oportunidades para o futuro.
público: A IF é uma empresa que olha para dentro: ou seja, é o braço de inovação da americanas s.a. Sua atuação também se volta para a captação e relacionamento com startups.
pontos de contato: Website corporativo, redes sociais, contato interpessoal via executivos.
identidade visual: Possuímos uma identidade visual própria e independente. Nossos elementos visuais, cores e tipografia foram todos construídos especificamente para a IF. Nossa marca é composta por tipografia e símbolo e os desdobramentos visuais contam com manipulação de imagens e efeitos próprios, que combinam para a entrega da proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

A marca IF foi construída para dar singularidade e refletir a visão do negócio: um olhar para o futuro a partir de inovações que tornem as vidas de pessoas e dos negócios ainda melhores. O desenho do logotipo é composto pelo símbolo e por tipografia própria, desenvolvida exclusivamente para a marca

A marca IF deve ser representada pela sua paleta primária, além do preto ou branco, dependendo da cor de fundo. Ela é composta pelo símbolo e por tipografia própria, desenvolvida exclusivamente para a marca. A versão principal possui uma construção mais vertical e pode ser aplicada em espaços mais reduzidos.

Utilizamos essa versão em casos em que ela precise ser apresentada de forma mais horizontal.

A marca também tem aplicação própria em fundo preto. Ela deve ser aplicada em branco, com exceção de uma pequena parte da cor do símbolo que deve ser aplicada em verde para gerar destaque com o fundo escuro.

Nos casos de limitações técnicas, como uma impressão em preto e branco, a marca pode ser aplicada totalmente na cor branca .

A IF – Inovação & Futuro conta com uma versão reduzida, para usos em espaços limitados, ou comunicações onde existe predominância dos elementos e contexto da marca.

As regras de aplicação sobre fundos escuros valem igualmente para as versões reduzidas e aplicações em preto e branco.

aplicação sobre cores da paleta

A marca deve ser aplicada somente sobre as cores da paleta cromática da marca, dando preferência as cores da paleta primária.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir bom contraste e legibilidade da Marca. E também importante destacar que nesses casos, o logo deve ser aplicado em negativo (branco ou preto)

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca IF é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca, como redução máxima, área de proteção e combinações de cores.

É fundamental que haja sempre um espaçamento mínimo regulamentar ao seu redor, chamado de área de proteção. Quando for usar a marca IF é preciso manter uma distância mínima igual a forma reduzida da marca nos quatro cantos ao seu redor. Não é permitido que qualquer outro tipo de elemento gráfico invada o espaço de respiro.

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação.
Para aplicação da marca IF no ambiente digital, a versão principal tem redução mínima de 120 pixels de largura, a versão secundária, 200 pixels de largura, e a versão reduzida, 30 pixels de largura.

cores

nossas cores

As cores da marca IF partem de sua paleta primária. A partir dela são extraídas outras cores, degradês, variações de luminosidade e diluições que compõem o universo cromático da marca.
A paleta primária é composta pelas cores principais. Elas podem e devem ser utilizadas nas diferentes assinaturas da marca.

Outras cores, degradês, variações de luminosidade e diluições

As cores geradas a partir desses métodos, e que fazem parte da paleta cromática, devem ser utilizadas nas aplicações da marca, em peças de comunicação
e, em casos onde não há um bom contraste com o fundo, também podem ser usadas na marca.

Atenção: as cores da marca foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo à identidade. Preserve a paleta cromática. Siga sempre os códigos de cores
previstos neste guia.

#A939vD8

R 195

G 54

B 220

#5449bf

R 87

G 71

B 195

paleta primária

#FFFF00

R 255

G 255

B 0

#FFFF00

R 255

G 255

B 0

fotografia

O uso de fotografia da IF é composto por combinações de imagens orgânicas (como animais, insetos, frutas, plantas etc.) e humanidades, representada por figuras humanas e objetos criados pelo homem. Somadas às formas vetoriais abstratas, as composições devem reforçar a ideia de inovação e exploração.

Por meio de recortes, colagens, e do uso da paleta cromática da marca, estas fotos, formas e objetos comuns ganham vida, gerando imagens de alto impacto, que devem passar a sensação de criatividade e inovação – valores essenciais à IF.

desdobramentos

efeitos

O uso de imagens pelo IF é carregado da nossa personalidade a partir do efeito duotone. Partindo da nossa paleta, selecionamos duas cores, uma mais escura
e outra mais clara para alcançar contraste suficiente.

Observe o passo a passo para transformar as imagens, aplicando o recurso duotone de forma correta e eficiente.

Atenção:
.Todas as nossas imagens devem ser recortadas de seus fundos originais.
.Os efeitos devem ser criados no software photoshop.
. As cores mais escuras funcionam melhor quando aplicadas sobre a camada de sombra, pois geram mais contraste.

tipografia

conheça nossa fonte

Usamos a Google Font Ubuntu como fonte de apoio da comunicação visual de marca.
Ubuntu é uma fonte conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, desenvolvida a partir da nacionalidade de todos os usuários do sistema operacional Ubuntu, pois, segundo a filosofia do Ubuntu, cada usuário deve poder usar seu software no idioma de sua escolha.
É uma fonte bastante versátil e funcional para diversos usos, como títulos, subtítulos, legendas, retrancas etc.
Como foi pensada para ser a fonte principal de um sistema operacional, ela possui maior clareza nas telas de computadores desktop e de dispositivos
móveis.

do's & dont's

como usar

Garanta o uso correto da marca, preservando cores, tipografia e proporções, mesmo em versões reduzidas.
Comunique-se como em uma conversa franca, sendo cativante, parceiro, acessível, acolhedor, transparente e curioso. Estabeleça diálogos leves e muito prático. Refira-se à IF no feminino: a IF

don’t

É fundamental que a marca seja aplicada de forma consistente, para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação.
Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a Marca IF de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo.
Na hipótese de uso da Marca IF em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a Marca americanas marketplace em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto.
O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da Marca IF é de até três semanas, e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela americanas s.a.
Não é permitido realizar qualquer alteração na Marca IF, incluindo, mas não se limitando a (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela americanas s.a.;
Você pode usar a Marca IF exclusivamente no formato exato fornecido pela americanas s.a., que inclui (i) o uso da expressão americanas marketplace de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link;
A marca IF deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela americanas s.a., não é permitido utilizar a Marca marketplace de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente;
Salvo mediante prévia autorização da americanas s.a., não é permitido o uso de qualquer outra Marca associada à americanas s.a., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da americanas s.a., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras;
Não é permitido o uso da Marca IF, bem como de qualquer outra Marca da americanas s.a., ou qualquer variação destas, na composição de (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da americanas s.a. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam a americanas marketplace, incluindo aqueles que também são operados pela americanas s.a.;
A permissão para usar a Marca IF e demais Marcas da americanas s.a. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da americanas s.a., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela americanas s.a. ou à qual esteja sujeita.