brand center americanas

visão geral

Seja bem-vindo à página da marca Imaginarium. Aqui, você encontrará todas as diretrizes e elementos visuais que acompanham as instruções para uso e aplicações da marca, além de informações sobre como obter permissão para usar seus ativos. Sua utilização deve seguir as orientações indicadas para a manutenção da coerência e dos padrões definidos.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

 

dna: Somos uma marca de decoração e presentes que busca promover um estilo de vida mais leve e criativo a todos os nossos ImaginariumLovers. Por meio da inovação e do bom humor, oferecemos produtos únicos que unem qualidade e fun design desde a concepção até a entrega ao cliente final. E já que gostamos de ir além e pensar fora da caixa, acreditamos que devemos sempre promover experiências memoráveis aos fãs da nossa marca. Afinal de contas, mais do que previsível e repetitivo, acreditamos que o dia a dia sempre pode ser mais divertido, ou melhor, extraordinário!


público: Nosso público é composto por jovens de todas as idades que se identificam com a voz da nossa marca e com a nossa forma alegre de ver o mundo. Sendo 50% do nosso target composto pelo público feminino adulto, na faixa dos 25 aos 35 anos de idade.

Já os outros 50% se dividem em:
• 25% público masculino adulto (dos 25 aos 35 anos);
• 15% público feminino jovem (dos 15 aos 24 anos);
• 10% público masculino jovem (dos 15 aos 24 anos).


pontos de contato: Buscamos estar sempre bem antenados e conectados com o nosso
público por meio de nossas redes sociais:
• Instagram: @sigaimaginarium
• Twitter: @sigaimaginarium
• TikTok: @sigaimaginarium
• Youtube: @sigaimaginarium

Para conferir nossos produtos e o endereço de nossas lojas físicas, acesse o site: http://www.imaginarium.com.br


identidade visual: Temos uma identidade visual própria e altamente reconhecida. Cores e tipografia são os elementos visuais de maior protagonismo. São as matrizes a partir das quais, à exceção da iconografia, os demais desdobramentos visuais partem. Combinados esses elementos entregam a proposta de valor da marca.

logotipo

marca e suas versões

Por atuar em plataformas físicas e virtuais, nos apresentamos de formas diferentes conforme a necessidade. Em qualquer uma das utilizações, o logo deve ter o tamanho de 15% da maior parte da peça (largura ou altura) e as especificações de uso das variações da logo devem ser seguidas sem alterações.

Versão 1 – Não tem restrições de uso para qualquer material.

Versão 2 – É voltada para materiais específicos e de branding. Esta versão não deve ser usada para peças de comunicação, embalagens e PDV por não ter o lettering e prejudicar a associação da logo com a marca pelo consumidor.

Versão 3 – Utilizadas em materiais impressos, deve ser usada somente em casos extremos, onde não há possibilidade de aplicação da versão preferencial ou quando vai além da redução mínima permitida.

Versão 4 – Utilizadas em materiais impressos, deve ser usada somente em casos extremos, onde não há possibilidade de aplicação para a versão preferencial ou quando vai além da redução mínima permitida.

Versão 5 – É utilizada no ambiente digital e em peças de comunicação que ficam dentro das lojas.
Versão 1
Versão 2
Versão 3
Versão 4
Versão 5

versão negativa

As versões negativas devem seguir as mesmas orientações e especificações das versões positivas, sendo utilizadas apenas nos casos em que a visualização do logo seja prejudicada por um fundo predominantemente escuro.
Versão 1
Versão 2
Versão 3
Versão 4
Versão 5

aplicação sobre cores da paleta

A marca Imaginarium deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras ao lado valem igualmente para as versões reduzidas.

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão respectiva ao fundo de cor.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique sempre sobre espaços
arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da
marca e sua leitura integral.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca Imaginarium é importante garantir que métricas importantes sejam respeitadas e cumpridas à risca, como arejamento e tamanhos mínimos.

arejamento

A área de segurança garante a legibilidade e a harmonia do logo no meio em que estiver inserido, evitando que elementos externos interfiram em sua aplicação.

A unidade utilizada para definir a área de segurança é de duas vezes a letra “m” do lettering “Imaginarium”, presente em todas as aplicações.

No caso da aplicação 2, deve-se pegar a versão 1, igualar os tamanhos e usar o “m” como base para a área de segurança.

tamanhos mínimos

Sempre que aplicado, o logo deve ter o tamanho de 15% da maior parte da peça (altura ou largura) em qualquer ambiente. A redução mínima de cada aplicação garante a legibilidade e a integridade do logo e não deve ir além das medidas descritas.

aplicações

Lembre-se que em qualquer aplicação, o logo deve ter o tamanho de 15% da maior parte da peça (largura ou altura), sempre respeitando a margem de segurança das aplicações e orientações de redução.

No ambiente digital, quando não for possível seguir as orientações de aplicação, o logo pode ser utilizado em proporções moderadamente fora dos tamanhos recomendados.

1. Cartaz de Mall: em situações em que existe uma base para a aplicação do material, utilizar a versão 1 do logo. Quando não houver base para aplicação e o material ficar muito próximo ao chão, deve ser aplicada a versão 3 do logo.

2. PDV: em inserts e peças de comunicação nas lojas, deve ser utilizada, preferencialmente, a versão 5 do logo.

3. Vídeo: sempre centralizado e com proporção de 20%.

4. Post de Facebook: sempre a versão 4, com o tamanho de 15% da maior parte da peça (largura ou altura) e deve seguir os padrões de aplicação exemplificados.

5. Outdoor: no outdoor, a proporção passa de 15% para 20% na maior parte da peça (largura ou altura).

pattern

É um elemento que reforça a identidade da marca e que tem uma similaridade com a nossa fonte de apoio, a Northern. O padrão desenvolvido demonstra a diversão e alegria que buscamos trazer para o dia a dia.

Aplicado nas sacolas, embalagens de presente e nos uniformes, deve ser usado sob consulta, sempre garantindo a legibilidade das palavras escritas. Veja abaixo o módulo base do pattern e os detalhes da aplicação em proporção real na sacola P (cor Goiaba) e no uniforme dos vendedores.

cores

nossas cores

A Imaginarium ama cinco cores, e você não pode esquecer! O Preto, Amarelo, Goiaba, Turquesa e Roxo são cores principais, icônicas e de reconhecimento da marca. Mas lembre-se, o preto é a mais importante – é um ponto de branding!

As cores neutras são: Cinza e Branco.

Com um papel mais funcional, ainda que importante, dão suporte na composição e desdobramento de peças. Cada cor tem duas variações tonais, uma pastel e outra neon. Devem ser utilizadas em peças que demandam uma maior complexidade de composição.

combinações corretas

São muitas as combinações possíveis. Gostamos de usar as cores da nossa paleta principal como predominantes, mas é importante atentar ao público-alvo de cada peça.

Abaixo, trouxemos alguns exemplos de boas combinações para usar nos seus jobs. Elas precisam ter um bom contraste: nem muito forte para confundir a cabeça e nem muito fraco a ponto de ser imperceptível.

tipografia

conheça nossa fonte

Nossas fontes amadas, e que não abrimos mão, são Geomanist e Northern Soul, além de suas variações.

• Geomanist Ultra, Bold e Medium: estes pesos têm seus usos preferencialmente em informações de destaque.

• Geomanist Regular, Light e Extralight: são utilizadas em textos de apoio, como subtítulos, textos longos, textos legais, call to action etc..

FONTE DA MARCA ULTRA
FONTE DA MARCA BOLD
FONTE DA MARCA MEDIUM
FONTE DA MARCA REGULAR
FONTE DA MARCA LIGHT
FONTE DA MARCA EXTRA LIGHT

conheça nossa fonte de apoio

Northern Soul Caps e Script: refletem a personalidade da marca. Elas são diferentonas e descontraídas, por isso a gente adora! Use, mas não abuse, ok?

FONTE DA MARCA CAPS
FONTE DA MARCA SCRIPT

do's & dont's

usos proibidos

O logo não deve ser mal interpretado e/ou modificado. Nem tente alterá-lo de forma alguma, parça! Brinks, mas é sério.

Orientação, cor, redução e aplicação devem permanecer como
indicado neste documento. Para ilustrar este ponto, trazemos alguns exemplos do que não fazer com o logo.

combinações incorretas

Aqui estão exemplos de combinações ruins, que não funcionam para a
comunicação da nossa marca. Em algumas, o contraste é baixo, dificultando na diferenciação das cores. Em outras, apresentam cores
muito fortes, que causam ruídos e desconforto visual.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a marca Imaginarium de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo. 

Na hipótese de uso da marca Imaginarium em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Imaginarium em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto. 

O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Imaginarium é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A. 

Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Imaginarium, incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.; 

Você pode usar a marca Imaginarium exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Imaginarium de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link; 

A marca Imaginarium deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Imaginarium de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente; 

Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras; 

Não é permitido o uso da marca Imaginarium, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam o Imaginarium, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.; 

A permissão para usar a marca Imaginarium e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.