brand center americanas

visão geral

Boas-vindas à página da marca Shoptime. Aqui, você encontrará todas as diretrizes e elementos visuais para uso e aplicações da nossa identidade visual, além de informações sobre como obter permissão para usar seus ativos. Sua utilização deve seguir as orientações indicadas para que a marca mantenha sua consistência em todos os pontos de contato.

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

O Shoptime é um e-commerce de varejo focado em produtos para a casa, com venda de itens para deixá-la totalmente equipada, desde a reforma até a decoração. A marca é especialista nesse segmento e tem como objetivo simplificar o momento de decisão e da compra, satisfazendo as necessidades que os clientes e suas casas têm.

 

dna: Ser a principal especialista e referência em e-commerce de produtos voltados para a casa dos clientes, trazendo soluções práticas que facilitam o dia a dia na hora de montar, cuidar ou renovar o ambiente.

 

público: B2C – o público do Shoptime é composto por consumidores adultos que curtem cuidar e decorar sua própria casa. Atualmente, a marca atende principalmente as donas de casa, mas visa também atingir solteiros que moram sozinhos e casais em seu primeiro apartamento.

 

pontos de contato: Site institucional, eventos físicos e online, campanhas de mídia, comunicação interna, crachá, ambientação, assinatura de e-mail, ações sociais, redes sociais.

 

identidade visual: Temos uma identidade visual própria e altamente reconhecida. Cores e tipografia são os elementos visuais de maior protagonismo. São as matrizes a partir das quais, à exceção da iconografia, os demais desdobramentos visuais partem. Combinados, esses elementos entregam a proposta de valor da marca.

 

logotipo

marca e suas versões

A marca Shoptime foi construída para dar singularidade ao negócio. O desenho do logotipo traz em sua construção a tipografia FS Lola em sua versão bold, junto ao símbolo, um cubo que faz referência a uma caixa de presentes.

versão positiva preferencial
versão negativa preferencial
versão monocromática preferencial
versão negativa
versão reduzida positiva
versão reduzida monocromática
versão reduzida negativa

aplicação sobre cores da paleta

A marca Shoptime deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso, o uso sobre fundos deve ser sempre observado com muita atenção. A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, aplique sobre espaços arejados e que possam garantir sempre o bom contraste da marca e sua leitura integral.

patterns

Os patterns desempenham um papel importante no reconhecimento da marca por meio de padrões e também ajudam na construção da identidade da marca. As faixas são aplicadas em espessuras iguais e num ângulo de 45°. Os cubos também são usados como opção de padronagem. Os patterns devem ser utilizados como apoio de layout e em aplicações de peças institucionais gráficas.

elementos de apoio

STICKER
Os stickers são usados como elementos de apoio e ajudam a
reforçar a comunicação. Podem ser usado sobre fotos ou fundo
liso.

CUBO
O símbolo do Shoptime, o cubo, pode assumir diferentes formas
para ser usado como elemento ilustrativo e reforçar uma ideia nas
campanhas da marca.

LISTRAS DIAGONAIS
As listras diagonais que formam o cubo do Shoptime também
pode ser usadas em fundos e transições em vídeos.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e a integridade da marca americanas é importante garantir que métricas importantes sejam respeitadas e cumpridas à risca, como arejamento e tamanhos mínimos.

redução mínima

A definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação. Ao aplicar a marca Shoptime no ambiente digital, a medida mínima é de 110 pixels de largura, para a versão preferencial, ou 50 pixels de largura, para a versão reduzida.

arejamento

Ao redor da marca, deve sempre haver um espaçamento mínimo, chamado de área de arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função de “X”. O “X” é o valor da altura do símbolo da marca, que está presente em todas as versões da marca. Atenção: X é um módulo proporcional, não uma medida.

cores

nossas cores

O laranja e o roxo são as cores principais do Shoptime e devem sempre ser priorizados nas aplicações e comunicações. As cores de apoio e os gradientes servem para diversificar o universo visual cromático e cria combinações de cores vibrantes para manifestar o lado alto astral e divertido da marca.

fotografia

produtos

O Shoptime utiliza fotos dos seus produtos ambientados no contexto da casa, trazendo praticidade, soluções e transformando o dia a dia das pessoas de forma aspiracional e divertida (uso hero do produto).


LOCAL
Preferência por locais reais. Em estúdio, a produção deve simular cenários de casa e trazer a ideia de que ali existem pessoas que transitam, interagem, vivem.


LUZ
Preferência por luz natural. Se não for possível, reproduzir a mesma sensação de aconchego e acolhimento (luz mais quente). A produção deve ser pontuada com elementos laranjas para trazer a cor da identidade da marca para a imagem (ex.: flores, acessórios, frutas ou legumes).

pessoas

AÇÃO
As fotos devem ter um ar espontâneo e devem ser alto-astral e positivas.

LUZ
Preferência por luz natural. Nada de sombras muito pesadas. Em estúdio, a luz deve reproduzir esse tom natural do ambiente.

PRODUÇÃO
Para o figurino, usar preferencialmente as cores da marca, laranja e roxo (ou variações desses tons) ou cores mais neutras como branco/bege. Não usar roupas vermelhas.

tipografia

conheça a nossa tipografia

A marca Shoptime utiliza a família tipográfica FS Lola como fonte principal em suas comunicações. A tipografia deve ser usada nas campanhas de marca e títulos de textos e não deve ser aplicada totalmente em caixa alta.

FS Lolla Bold
FS Lolla Regular

conheça a nossa tipografia de apoio

A marca Shoptime utiliza a família tipográfica Roboto como fonte de apoio em suas comunicações. A Roboto é uma fonte muito conhecida e de uso comum. Tem ótima legibilidade e uma família extensa, o que garante versatilidade e funcionalidade para títulos, textos corridos ou outros, como subtítulos, legendas, retrancas etc. A Roboto deve ser utilizada como fonte de sistema para sites, hotsites, email, app e demais aplicações eletrônicas comerciais. A fonte não deve ser aplicada totalmente em caixa alta.

Roboto Bold
Roboto Regular

dont's

usos proibidos

É fundamental que a marca seja aplicada de forma consistente para garantir sua personalidade e força e para assegurar sua visibilidade na comunicação. Veja alguns exemplos de usos incorretos da marca.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a marca Shoptime de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo. 

Na hipótese de uso da marca Shoptime em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Shoptime em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto. 

O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Shoptime é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A. 

Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Shoptime, incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela Americanas S.A.; 

Você pode usar a marca Shoptime exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Shoptime de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link; 

A marca Shoptime deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Shoptime de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente; 

Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras; 

Não é permitido o uso da marca Shoptime, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam o Shoptime, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.; 

A permissão para usar a marca Shoptime e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.