brand center americanas

visão geral

O Submarino é uma das marcas que compõem o ecossistema de varejo da americanas s.a. A personalidade da marca Submarino é estruturada no arquétipo do explorador, segundo teoria de Carl Gustav Jung, adaptada para o contexto das marcas.

Temos como atributos emocionais: juventude, pluralidade, inclusão e a nossa veia early adopter. Por outro lado, nossos principais atributos funcionais são: a inovação, a experiência diferenciada, proximidade e nossa plataforma omnichannel.

Nossos territórios de destaque são os de Games, Livros e Tecnologia. 

diretrizes

ativos e diretrizes da marca

O Submarino compõe a frente de marcas de varejo de grandes operações da Americanas S.A.. Pioneira no e-commerce brasileiro, o Submarino é uma marca 100% digital e voltada à inovação, tecnologia, games, livros e cultura pop (entretenimento em geral).

dna: Focamos no ser humano, em suas nuances e particularidades. Produtos, serviços, informações, inspirações para cada um construir sua jornada. Independência é o que nos torna donos de nós mesmos, capazes de dar nossos próprios passos, de viver para si e exercitar a liberdade. Diferença de cultura, raça, crença, orientação sexual e de gênero tornam o mundo muito mais plural e interessante. Promovemos a conexão entre cada indivíduo com os seus próprios mundos. Consumidor e seu contexto no centro de tudo!


público: Gerações Y (24 a 35 anos) e Z (18 a 24 anos). Nativos da internet, conectados 24 horas, multifacetados, bem-informados, expostos ao mundo digital, curiosos, que rejeitam rótulos, avessos a imposições, individualizados, únicos e diferentes.


pontos de contato: Plataforma de e-commerce, APP, e-mail, cartão de crédito, serviços, redes sociais, eventos, mídia OOH, mídia em geral e parcerias com influenciadores.


identidade visual: Composta por paleta de cores vasta, tipografia institucional, efeitos e estilos fotográficos próprios. O elemento visual escolhido para representar a marca é um submarino com curvas simples seguido do nome da marca. 

logotipo

marca e suas versões

A marca do Submarino foi construída para refletir os principais atributos de negócio. O desenho do logo traz uma tipografia sem serifa, com o nome da marca seguido de uma representação simplificada de um submarino. 

versão principal
versão secundária
versão reduzida

versão positiva e negativa

A versão negativa é aplicada com o fundo das cores: amarelo/laranja, laranja, laranja/vermelho, vermelho, vermelho/roxo, roxo, roxo/azul, azul e azul/verde. Já a versão positiva entra sobre as cores: verde, verde/amarelo e amarelo.
versão positiva
versão negativa

aplicação sobre cores da paleta

A marca Submarino deve ter sua legibilidade integral preservada, por isso o uso sobre fundos deve sempre ser observado com muita atenção. As regras
abaixo valem igualmente para as versões reduzidas.

A marca pode ser aplicada sobre as cores de sua paleta, respeitando a versão respectiva ao fundo de cor.

aplicação sobre outras cores

Sobre cores fora da paleta principal da marca, é importante sempre garantir e priorizar um bom contraste e legibilidade da marca.

aplicação sobre fotografias

Para uso sobre fotografias, sempre aplique a marca Submarino em espaços arejados e que garantam o bom contraste e sua leitura integral.

patterns

Os patterns desempenham um papel importante no reconhecimento da marca por meio de padrões, como também ajudam na construção da identidade da marca. Os nossos são constituídos de fragmentos do nosso picto distribuídos de forma simétrica.

orientações de uso

arejamento e tamanhos mínimos

Para garantir a legibilidade e integridade da marca do Submarino, é importante assegurar que métricas significativas sejam respeitadas e cumpridas à risca. Estamos falando sobre Redução, Positivo/Negativo e Área de proteção.

 

redução máxima

Além da área de arejamento, a definição de um tamanho mínimo da marca tem o objetivo de manter a sua legibilidade na comunicação. Ao aplicar a marca Submarino no ambiente digital a medida mínima é de 35 pixels de altura na versão vertical e 20 pixels na versão horizontal.

A redução deve ser feita sempre respeitando a proporção das nossas representações verticais, horizontais e do picto.
Versão horizontal
Versão vertical

área de proteção

Sempre deverá haver um espaçamento mínimo ao redor da marca Submarino, chamado de área de proteção ou arejamento. Nenhum elemento gráfico deve invadir esse espaço, medido em função da letra “O”. O valor de “O” é a largura da letra, que está presente em todas as versões da marca.

Atenção: “O” é um módulo proporcional, não uma medida.

cores

nossas cores

A paleta cromática da marca Submarino tem cores que abrangem todo o círculo cromático. O azul é a cor principal e deve ser priorizada nas publicações institucionais. As cores de apoio reforçam a personalidade da marca e garantem uma diversidade ampla para a marca. 

Atenção: As cores da marca Submarino foram pensadas para oferecer contraste e dinamismo na identidade. Preserve a paleta cromática e siga sempre os códigos de cores indicados. 

fotografia

Nossas fotos são, preferencialmente, de pessoas sozinhas ou em grupo, evidenciando a pessoa que destoa do meio ou que é seguida pelo resto, que dita a ação do grupo.

 

 

tipografia

conheça a nossa tipografia

Como base da nossa comunicação visual de marca, utilizamos a Google Font Kanit em títulos, chamadas de apoio, condições comerciais e botões.

KANIT BLACK / EXTRA BOLD / BOLD
KANIT SEMI BOLD / MEDIUM / REGULAR
KANIT LIGHT / EXTRA LIGHT / THIN

conheça a nossa tipografia de apoio

Para textos corridos e uso em sistema, utilizamos a Google Font Hind Madurai (Bold ou Regular) como fonte de apoio.

HIND MADURAI BOLD
HIND MADURAI REGULAR

don'ts

usos proibidos

É fundamental que a marca Submarino seja aplicada de forma consistente, garantindo reconhecimento, lembrança e força e assegurando sua visibilidade na comunicação. 

Veja abaixo alguns exemplos de usos incorretos da marca. 

Não rotacionar o logo.
Não esticar verticalmente ou horizontalmente.
Não utilizar cores fora da paleta da marca.
Não aplicar sombra esfumaçada.

extensões descritivas

Complementa a oferta da marca corporativa, de negócio, ou produto, apresentando variações e/ou modelos que potencializam a sua entrega. Dependendo do modelo de arquitetura, pode ser considerado submarca.

permissões

o que devo saber sobre o uso da marca?

Caso você planeje utilizar a marca Submarino de alguma forma, realize o requerimento de autorização através do preenchimento do formulário abaixo. 

Na hipótese de uso da marca Submarino em uma postagem ou arte gráfica, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do material em anexo no formulário abaixo. Caso deseje utilizar a marca Submarino em vídeos, animações, filmes, comerciais ou programas, a autorização somente será concedida mediante envio e aprovação do roteiro, clipe e/ou texto do uso proposto. 

O prazo para análise e aprovação/reprovação de uma solicitação de uso da marca Submarino é de até três semanas e somente será considerado aprovado o uso da marca mediante informe enviado por escrito pela Americanas S.A. 

Não é permitido realizar qualquer alteração na marca Submarino, incluindo, mas não se limitando, a: (i) variações ou grafias incorretas, (ii) adição, exclusão ou abreviação de quaisquer letras, palavras e elementos, (iii) estilizações e modificações nas cores, fontes, proporções, ou (iv) qualquer outra forma de uso que não seja aquele autorizado pela americanas s.a.; 

Você pode usar a marca Submarino exclusivamente no formato exato fornecido pela Americanas S.A., que inclui: (i) o uso da expressão Submarino de forma textual, e (ii) o uso das representações estilizadas e logotipos fornecidos através deste link; 

A marca Submarino deve aparecer sempre individualmente, com um espaço razoável entre ela e todos os demais elementos visuais, gráficos e textuais. Exceto se previamente autorizado pela Americanas S.A., não é permitido utilizar a marca Submarino de forma associada a marcas próprias ou marcas de terceiros em geral, ou contendo fundo ou qualquer outro elemento que dificulte sua visualização ou interfira na sua leitura e exibição enquanto marca independente; 

Salvo mediante prévia autorização da Americanas S.A., não é permitido o uso de qualquer outra Marca associada à Americanas S.A., incluindo quaisquer marcas de terceiros e também aquelas da Americanas S.A., tais como Ame Digital, Submarino, Shoptime, Americanas (isoladamente), dentre outras; 

Não é permitido o uso da marca Submarino, bem como de qualquer outra marca da Americanas S.A., ou qualquer variação destas, na composição de: (i) nomes de domínio ou subdomínio, (ii) nomes de usuário, de loja/anunciante ou cadastro nos sites da Americanas S.A. ou quaisquer outros, (iii) nome de usuário, nome de página, título de página, hashtags, nem quaisquer outras formas de identificação de postagens em redes sociais, blogs, aplicativos e sites no geral, (iv) anúncios veiculados em quaisquer redes, sites, aplicativos e marketplaces que não sejam o Submarino, incluindo aqueles que também são operados pela Americanas S.A.; 

A permissão para usar a marca Submarino e demais marcas da Americanas S.A. pode ser revogada a qualquer tempo, a exclusivo critério da Americanas S.A., a qual se reserva ao direito de suspender a aprovação de conteúdo que considere inconsistente com a legislação em vigor, com estas diretrizes, bem como com quaisquer outras regulamentações desenvolvidas pela Americanas S.A. ou à qual esteja sujeita.